Kerstin Kruschinski

Über Kerstin Kruschinski

Kerstin Kruschinski ist Diplom-Modedesignerin (FH), stellvertretende Geschäftsführerin, Pressesprecherin und Leiterin PR und Öffentlichkeitsarbeit des Kuratorium Gutes Sehen e.V. Ihre fachlichen Schwerpunkte liegen auf der strategischen Weiterentwicklung der herstellerneutralen Aufklärungsarbeit zu gutem Sehen, Sehgesundheit und Sehkorrektion sowie auf Brillenstyling und Brillentrends.
(Quelle: www.sehen.de/styling/styling-ratgeber-lebensgefuehl-brille/die-autorinnen/)

Seit 2005 entwickelt und steuert sie Informationsangebote für Verbraucher, Medien und die Augenoptikbranche. Dabei verbindet sie klassische Pressearbeit mit redaktionellen Formaten, Informationsportalen, Kampagnen und digitalen Anwendungen. Ziel ist es, komplexe medizinische, physikalische und technische Zusammenhänge verständlich, fachlich geprüft und herstellerneutral zugänglich zu machen.

Ausbildung und Werdegang

Von September 1981 bis Juli 1983 absolvierte Kerstin Kruschinski bei Obertrikotagen Mühlhausen eine Ausbildung zur Textilzeichnerin. Anschließend erwarb sie dort von September 1983 bis Juli 1985 den Abschluss als Facharbeiterin für Textiltechnik und Konfektion.

Von September 1986 bis Juli 1989 studierte sie an der Ingenieurschule für Bekleidungstechnik Berlin Gestaltung und Konstruktion und schloss das Studium als Bekleidungsgestalterin ab. Zu den Studieninhalten gehörten visuelle Gestaltung, Farbgestaltung, Modeillustration, Schnittkonstruktion sowie Material- und Oberflächengestaltung.

Von September 1989 bis Februar 1995 war sie als Laboringenieurin für Bekleidungsgestaltung und Schnittkonstruktion an der Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin tätig. Diese Zeit wurde durch ein Jahr Mutterschaftsurlaub unterbrochen.

Von September 1990 bis Dezember 1992 absolvierte sie an der Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin ein Aufbaustudium im Bereich Modedesign und Bekleidungsgestaltung. Den Abschluss als Diplombekleidungsgestalterin (FH) führt sie heute unter der verständlicheren Bezeichnung Diplom-Modedesignerin (FH).

Nach dem Ende ihrer Tätigkeit an der Fachhochschule und einer kurzen Auszeit im Zusammenhang mit einem Umzug absolvierte sie von Oktober 1995 bis Oktober 1996 ein weiteres Aufbaustudium an der Akademie für Fach- und Führungskräfte in Stuttgart. Sie schloss es als Fachwirtin für Marketing, Vertrieb und Werbung ab. Die Weiterbildung ergänzte ihre gestalterische Qualifikation um Marketing- und Kommunikationsmanagement, Markenführung, Kampagnenmanagement und Distributionsmanagement.

Von April 1997 bis Juli 2000 arbeitete Kerstin Kruschinski im Bereich Marketing und Vertrieb für die dibari Textil-Design- und Handels GmbH sowie die FRAPP Textil-Design- und Handels GmbH in Sindelfingen.

Von Januar 2001 bis April 2004 war sie als Vertriebsleiterin bei der ZAPA fashion group GmbH in Berlin tätig.

Im Januar 2005 wechselte Kerstin Kruschinski zum Kuratorium Gutes Sehen e.V. und übernahm die Leitung von PR und Öffentlichkeitsarbeit sowie die Funktion der Pressesprecherin. Seit April 2016 ist sie zusätzlich stellvertretende Geschäftsführerin des KGS.
(Quelle: Lebenslauf Kerstin Kruschinski)

Berufliche Hauptstation: Kuratorium Gutes Sehen e.V.

Beim Kuratorium Gutes Sehen e.V. trägt Kerstin Kruschinski Verantwortung für die strategische Weiterentwicklung und operative Steuerung der Aufklärungsinitiative. Sie entwickelt Konzepte, mit denen das KGS seine herstellerneutrale Informationsarbeit unter veränderten gesellschaftlichen, medialen und wirtschaftlichen Bedingungen fortführen und zukunftsfähig ausrichten kann. Dazu gehören die strategische Positionierung, die vollständige Budgetverantwortung und die Entwicklung neuer Angebote, die dem Aufklärungsauftrag sowie den Interessen der Mitglieder dienen. Die inhaltliche Unabhängigkeit der Verbraucherinformation bildet dabei die verbindliche Grundlage.
(Quelle: Lebenslauf Kerstin Kruschinski)

Inhaltlich steuert sie die Aufklärungsarbeit zu gutem Sehen, Sehgesundheit und Sehkorrektion. Das Themenspektrum reicht von der Sehentwicklung in unterschiedlichen Lebensphasen über Fehlsichtigkeiten und geeignete Korrektionsmöglichkeiten bis zu gutem Sehen im Alltag, am Arbeitsplatz, beim Sport und im Straßenverkehr u. v. m.
(Quelle: www.eyebizz.de/branche/kgs-erhaelt-auszeichnung-fuer-seh-check-initiative/)

Zu ihren Aufgaben gehören Themen- und Jahresplanung, Medienarbeit, redaktionelle Konzeption, Projekt- und Budgetsteuerung sowie die Zusammenarbeit mit Agenturen und Kooperationspartnern. Als Pressesprecherin ist sie Ansprechpartnerin für Medien und verantwortet die inhaltliche Linie der Pressearbeit des KGS.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung neuer Informations- und Kommunikationsformate. Kerstin Kruschinski konzipiert gemeinsam mit dem Team Kampagnen, redaktionelle Angebote und digitale Anwendungen, die persönliche Angaben berücksichtigen und daraus individuelle Einschätzungen oder Empfehlungen ableiten. Dazu zählen beispielsweise Anwendungen zur Einschätzung der Sehleistung, zur Orientierung bei der Wahl geeigneter Brillengläser oder zur Auswahl von Fassungen, die zu Gesicht und Stil passen. Die Umsetzung erfolgt gemeinsam mit beteiligten Agenturen und technischen Partnern.

Kerstin Kruschinski verantwortet die inhaltliche Ausrichtung der KGS-Portale sehen.de, brillenstyling.de und seh-check.de. Bei fachlich vertiefenden Themen bindet sie wissenschaftliche Berater ein. Die Inhalte zu Brillenstyling und Brillentrends verantwortet sie auf Grundlage ihrer gestalterischen Ausbildung und langjährigen Erfahrung in der Augenoptik eigenständig.

Wissenschaftliche Arbeit, Publikationen und Wissenstransfer

Kerstin Kruschinskis fachlicher Schwerpunkt liegt im Wissenstransfer zwischen Augenoptik und Öffentlichkeit. Durch ihre langjährige Tätigkeit verfügt sie über ein breit angelegtes Fachwissen zu Sehgesundheit, Fehlsichtigkeiten, optischer Korrektion, Brillengläsern, Kontaktlinsen und weiteren augenoptischen Themen. Sie bereitet medizinische, physikalische und technische Zusammenhänge so auf, dass ihre Bedeutung und ihr Nutzen für unterschiedliche Zielgruppen verständlich werden.

Diese Vermittlungsarbeit umfasst Presseinformationen, Presse-Themenservices, Beiträge für die KGS-Portale sowie Interviews und Hintergrundgespräche für Printmedien, Hörfunk, Fernsehen und digitale Medien. Kerstin Kruschinski entwickelt die Themen und inhaltlichen Linien, arbeitet mit Fachleuten aus Augenoptik, Optometrie, Medizin und Wissenschaft zusammen und überträgt geprüfte Fachinformationen in verständliche Texte, Grafiken und digitale Angebote.

Zu den fachlichen Grundlagen der KGS-Pressearbeit gehört außerdem die regelmäßig vom Institut für Demoskopie Allensbach im Auftrag des KGS durchgeführte Brillenstudie. Kerstin Kruschinski koordiniert die inhaltliche Vorbereitung, stimmt die Fragestellungen mit dem Institut ab, begleitet die Beauftragung und bereitet die Ergebnisse anschließend für Medien, Branche und Öffentlichkeit auf. Die Studie dokumentiert langfristige Entwicklungen im Sehbewusstsein und Sehverhalten sowie bei der Nutzung von Brillen und Kontaktlinsen in Deutschland.
(Quelle: www.sehen.de/presse/pressemitteilungen/zahlen-fakten/allensbach-brillenstudie-2024-25/)

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Brillenstyling und Brillentrends. Dafür besucht Kerstin Kruschinski führende nationale und internationale Fachmessen der Augenoptik, analysiert Designströmungen in den Kollektionen und entwickelt daraus die inhaltliche Linie für die Trends des kommenden Jahres. Grundlage dafür sind ihr Studium der Gestaltung und Konstruktion sowie ihre Kenntnisse zu Form, Farbe, Proportion, Linienführung, Material und visueller Wirkung.
(Quellen: www.sehen.de/presse/pressemitteilungen/brillentrends-und-styling/brillentrends-2026/)

Publikation: „Lebensgefühl Brille – Verkaufen mit Stylingkompetenz“

Kerstin Kruschinski initiierte, konzipierte und realisierte den 120 Seiten umfassenden Styling-Ratgeber „Lebensgefühl Brille – Verkaufen mit Stylingkompetenz“ federführend. Sie entwickelte die inhaltliche Struktur, verfasste die Texte und verantwortete die visuelle Konzeption mit Grafiken, Modellauswahl und Fotoshootings. Petra Waldminghaus wirkte als Mitautorin mit und brachte ihre Kompetenz in der Farb-, Typ- und Imageberatung ein.

Der Ratgeber verfolgt zwei unterschiedliche Beratungsansätze. Zunächst analysiert er Gesichtsmerkmale wie Kontur, Proportionen, Augenabstand, Augenbrauenverlauf und Farbkontraste und zeigt, welche Brillenformen, Linien, Farben und Proportionen das Gesicht harmonisch unterstützen. Davon getrennt betrachtet die Stilberatung, welche Wirkung eine Person mit ihrer Brille erzielen möchte, etwa zurückhaltend, extravagant, emotional oder durchsetzungsfähig, und leitet daraus passende Gestaltungsmerkmale der Fassung ab.

Das ursprünglich für die Augenoptik entwickelte Fachbuch bereitet diese vielschichtigen und fließenden Zusammenhänge in verständlichen Regeln, Tipps und Bildbeispielen auf und bietet dadurch auch Verbrauchern Orientierung bei der Brillenwahl.
(Quellen: www.brillenstyling.de/styling-ratgeber/, www.sehen.de/styling/styling-ratgeber-lebensgefuehl-brille/, www.amazon.de/Lebensgef%C3%BChl-Brille-Verkaufen-mit-Stylingkompetenz/dp/3942873273/)

Daten und thematische Schwerpunkte der Veröffentlichungen

Zu den redaktionellen Grundlagen gehören Studien, Statistiken und langfristige Entwicklungen rund um Sehbewusstsein, Sehverhalten und Sehkorrektion. Kerstin Kruschinski bereitet diese Daten für Medien, Branche und Öffentlichkeit auf und ordnet sie in aktuelle gesellschaftliche und augenoptische Entwicklungen ein.

Für Presseinformationen stellt das KGS zusätzlich eine Fassung mit Quellen- und Statistikangaben bereit. Dadurch können Journalisten zentrale Aussagen nachvollziehen, prüfen und für ihre Berichterstattung einordnen. Diese transparente Arbeitsweise unterstützt die fachliche Verlässlichkeit und Glaubwürdigkeit der Veröffentlichungen.

Die Veröffentlichungen behandeln unter anderem Sehgesundheit und Sehvorsorge, Sehentwicklung in unterschiedlichen Lebensphasen, Fehlsichtigkeiten und Korrektionsmöglichkeiten, Sehen bei Kindern, digitales Sehen, Sehen am Arbeitsplatz, beim Sport und im Straßenverkehr, Sonnen- und UV-Schutz, Brillen, Brillengläser und Kontaktlinsen sowie Brillenstyling und Brillentrends.
(Quellen: www.sehen.de/presse/pressemitteilungen/, www.sehen.de/presse/pressemitteilungen/presse-themenservice/)

Engagement für das KGS

Kerstin Kruschinski arbeitet seit Januar 2005 für das Kuratorium Gutes Sehen e.V. Zunächst leitete sie PR und Öffentlichkeitsarbeit und war Pressesprecherin. Seit April 2016 ist sie zusätzlich stellvertretende Geschäftsführerin.

Im Mittelpunkt ihrer Arbeit steht das Ziel, Menschen bei Fragen zum eigenen Sehen oder zum Sehen ihrer Kinder und Angehörigen einen einfachen Zugang zu seriösen, verständlichen und fachlich geprüften Informationen zu ermöglichen. Das KGS erreicht sie über Medien und weitere Multiplikatoren sowie direkt über eigene Portale, Kampagnen und digitale Angebote.

Kerstin Kruschinski steuert die Themenentwicklung, die redaktionelle Aufbereitung und die zielgruppengerechte Vermittlung der Inhalte. Bei medizinischen, optometrischen, physikalischen und technisch vertiefenden Fragen bindet sie geeignete wissenschaftliche und fachliche Berater ein. Sie organisiert die fachliche Prüfung und sorgt anschließend dafür, dass die Informationen sprachlich präzise, verständlich und für die jeweilige Zielgruppe relevant aufbereitet werden.

Ihre Verantwortung umfasst das gesamte Themenspektrum des KGS. Im Bereich Brillenstyling und Brillentrends bringt sie zusätzlich ihre gestalterische Ausbildung und langjährige Erfahrung in der Augenoptik ein. Darüber hinaus entwickelt sie neue digitale Informations- und Beratungsangebote, mit denen wissenschaftlich geprüfte Inhalte auch unter veränderten Medien- und Nutzungsgewohnheiten zugänglich bleiben.
(Quellen: www.sehen.de/presse/pressemitteilungen/, www.brillenstyling.de)

„Kerstin Kruschinski verbindet fachliche Sorgfalt und langjährige Medienerfahrung mit einem ausgeprägten Gespür für neue Kommunikationsformen. Sie denkt die Aufklärungsarbeit des KGS konsequent weiter und entwickelt aus komplexen augenoptischen Themen neue redaktionelle Formate und digitale Anwendungen. Von der ersten Idee bis zur Umsetzung mit Agenturen führt sie wissenschaftlich geprüfte Inhalte, Verbraucherbedürfnisse und technische Möglichkeiten zusammen. Damit prägt sie die inhaltliche und digitale Weiterentwicklung des KGS seit vielen Jahren wesentlich.“

Jörg Mayer
Geschäftsführer des Kuratoriums Gutes Sehen e.V.